Depuis 2011, le naming est présent dans la vie des Français via les Mutuelles du Mans Assurances et le MMArena dans la Sarthe. Le naming, c’est le fait qu’un établissement accueillant du public ou bien une compétition porte le nom d’une marque. D’abord fortement critiquée, cette pratique est devenue de plus en plus fréquente dans l’Hexagone car elle permet aux villes et aux clubs sportifs de recevoir de l’argent. Ce n’est pas pour rien que le naming est si souvent utilisé à l’étranger…

Du coté des Stades….

Effectivement, le naming n’est en France que depuis 2011 via le stade du Mans mais il s’est considérablement répandu et touche déjà 7 enceintes. Tour des Stades :

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Le MM ARENA du Mans a été le premier stade de France à utiliser le naming – Infostades

On débute très logiquement par le précurseur français, le MMAréna, stade situé au Mans qui dispose de 25.000 places et détient un partenariat de 1 Million par an sur 10 ans avec Les Mutuelles du Mans Assurances. Du côté de l’ovalie, on retrouve un naming important dans la ville de Lyon avec le mythique stade Gerland (antre des exploits de l’Olympique Lyonnais dans les années 2000) qui s’appelle désormais « Matmut Stadium » pour le club du LOU. Ce contrat portant sur l’exploitation du stade pour 10 ans rapporte 2M€ par an. Toujours en Rugby, Montpellier tente également l’aventure du Naming. Tout d’abord via l’actionnaire majoritaire du club de la ville, Mohed Altrad, et son groupe « ALTRAD » en portant donc le nom de « Altrad Stadium » de 2014 à 2017. Suite à un désaccord avec le maire, le groupe Altrad ne demande pas le renouvellement de ce contrat. Dorénavant la filiale GGL Groupe dispose du nom « GGL STADIUM » pour un contrat de 480.000€ par année sur 3 ans.

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A Bordeaux, la société MATMUT a renommé le stade “Matmut Atlantique Stadium”. Pour ce faire, elle verse 2M€ par an à la ville – Infostades

Pour le football, malgré le stade du Mans aucun stade « autre » n’avait tenté l’aventure mais l’attribution de l’EURO 2016 en France est un élément déclencheur. Suite à cette attribution, les projets de rénovations ou constructions s’accélèrent et des sociétés se positionnent pour accrocher leur nom à un grand stade. De ce fait, on retrouve à Nice la société d’assurance Allianz pour un contrat de 1,8M€ par an sur 9 ans. Avec son « Allianz Riviera » de Nice, la société Allianz dispose d’un second stade européen à son nom après « Allianz Arena » de Munich.  Du coté de Bordeaux, c’est la société Matmut qui détient le nom du stade. Avec le « Matmut Atlantique Stadium », la ville perçoit 2M€ par an sur 10 ans. A Marseille, le renommé Stade Vélodrome s’appelle désormais « Stade Orange Vélodrome » avec un contrat de 2,45M€ par an sur 10 ans.

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Le « Groupama Stadium » de Lyon est le stade avec le contrat le plus important : entre 5M€ ET 7 M€ par an – OnlyLyon

Enfin, Lyon qui dispose d’un contrat de naming pour son stade Gerland est également sous contrat avec Groupama pour le nouveau stade crée pour l’EURO2016. Le « Groupama Stadium » est le stade avec le contrat le plus important car il est associé au naming du Centre d’Entrainement de l’Olympique Lyonnais et rapporte une variable entre 5M€ et 7M€ par an sur 10 ans.

Du coté des Salles…

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Le groupe Ferrero a renommé l’enceinte de Rouen “Kindarena” en clin d’oeil à sa marque de chocolats Kinder – ©Benoit Dujardin

Pour les salles, la ville de Morzine dispose d’un contrat avec la société Skoda pour son Palais des Sports. Restant discret sur les chiffres, la salle s’appelle désormais « Skoda Arena ». Tout aussi discret sur les conditions du deal, notons que Bordeaux détient également un contrat pour sa salle de spectacle, elle s’appelle maintenant « Arkéa Arena » pour sa filiation avec l’organisation Crédit Mutuel Arkéa. De son coté, Rouen et le groupe FERRERO se sont rapprochés avec un contrat de 500.000€ par an sur 10 ans afin de renommer l’enceinte « Kindarena » qui se rapproche évidement de la marque Kinder du groupe.

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La récente U-Arena de Nanterre est désormais dans les mains du groupe Paris-La Défense – ©Augusto Da Silva

Enfin, la ville de Paris dispose de 2 contrats de naming pour des salles. La récente U-Arena de Nanterre est désormais dans les mains du groupe Paris-La Défense et s’appelle « Paris La Défense Arena » avec un contrat de 30M€ en 10 ans et le mythique Palais Omnisports de Paris Bercy se prénomme « AccorHotel Arena » avec un contrat de 4,15M€ par an sur 10 ans.

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Le groupe hôtelier “Park & Suites” a perdu son contrat de naming de l’Arena de Montpellier – ©ToutMontpellier

Pour finir, Montpellier avait un contrat de naming avec le groupe hôtelier « Park & Suites » pour son Arena à hauteur de 9M€ sur 9 ans mais après avoir perdu celui-ci, c’est désormais SUD DE FRANCE DEVELOPPEMENT qui détient le nom  avec un contrat bien moins lucratif à hauteur de 4.95M€ sur 15 ans.

La mode du Sponsoring-titre

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Le championnat de France de Basket se prénomme désormais la « JEEP ELITE »

Le sponsoring-titre est une sorte de Naming mais pour les noms de compétitions. En France, la 1ère division de Handball s’appelle désormais « LIDL STARLIGUE » avec un contrat de 4M€ par an sur 4 ans. La 1ère division de Basket, l’ancienne mythique PRO A se prénomme désormais « JEEP ELITE » avec un contrat de 1,3M€ par an sur 3 ans.

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Le plus important sponsoring-titre revient à une course hippique : le « QATAR PRIX DE L’ARC DE TRIOMPHE ». Il rapporte 6M€ par an à France Galop.

Egalement, les divisions professionnelles de Football sont associées au sponsoring-titre avec « LIGUE 1 CONFORAMA » et DOMINO’S LIGUE 2 ». Pour elles, des contrats entre 7m€ et 10M€ par an sur 3 ans pour la Ligue1 et 1,3M€ par an sur 4 ans pour la Ligue 2 sont à l’ordre du jour. Enfin, le plus important sponsoring-titre du pays revient à une course hippique : le « QATAR PRIX DE L’ARC DE TRIOMPHE » rapporte 6M€ par an sur 15 ans à France Galop.